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Nachhaltigkeits-Marketing-Management
book

Nachhaltigkeits-Marketing-Management

by Christin Emrich
October 2015
Intermediate to advanced content levelIntermediate to advanced
556 pages
22h 56m
German
De Gruyter Oldenbourg
Content preview from Nachhaltigkeits-Marketing-Management

f) Dritte-Partei-Technik

Bei dieser „Greenwashing-Strategie“ werden in eigene Greenwashing-Maßnahmen glaubwürdige Fürsprecher (Forscher, Umweltexperten etc.) einbezogen. Oft wurde die „Fürsprache“ dieser scheinbar unabhängigen Dritten durch Forschungsgelder, Zuschüsse zu geplanten politischen Vorhaben, Belohnungsversprechen (lukrative Anstellungsverträge zur Versorgung nach der politischen Karriere etc.) gefördert. Das Ziel ist, der eigenen „Greenwashing- Strategie“ durch neutrale Dritte Experten mehr Glaubwürdigkeit zu verschaffen.

g) Astroturf

Einen Schritt weiter geht die „Greenwashing-Strategie“ Astroturf. Übersetzt heißt dieses Wort „Kunstrasen“ und wird im Englischen mit Pseudo-Umweltinitiativen gleichgesetzt. Hierbei werden im Auftrag ...

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