2.5Rahmenbedingungen für ein integriertes Nachhaltigkeits-Marketing-Management

2.5.1Makro-soziale und soziokulturelle Rahmenbedingungen

Wie aus dem heuristischen Bezugsrahmen zum Nachhaltigkeits-Marketing-Management ersehbar, sehen makro-soziale und -soziokulturelle Dimensionen politisch-rechtliche Faktoren vor. Dazu werden Dimensionen herangezogen, die beim Konzept „nachhaltige Entwicklung" zur Formierung eines Leitbildes dienen und sich auf die Kernfaktoren des Konzepts beziehen (z.B. Fues, 1998, BMU, 2009). Aufgrund der Komplexität des Konzepts „nachhaltige Entwicklung“ ist das Modell zum Nachhaltigkeits-Marketing-Management als partikulativer Ansatz mit Schwerpunkt auf marketingrelevante Zielsetzungen konzipiert. Bei diesem wird „Nachhaltigkeit“ ...

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