3Strategisches Nachhaltigkeits-Marketing-Management

3.1Einführung in das strategische Nachhaltigkeits-Marketing-Management

„Das strategische Nachhaltigkeits-Marketing beschäftigt sich mit den Bindegliedern zwischen normativen Zielvorgaben (u.a. auch der Vision) und operativen Maßnahmen –den Strategien. Daraus folgend haben Strategien einen längerfristigen Horizont. Sie fungieren quasi als Leitplanken und geben den Spielraum für operative Aktivitäten vor“ (Hummel, 2000, 30). Von einigen Wissenschaftlern wird die Meinung vertreten, dass für ein strategisches Nachhaltigkeits-Marketing-Management vor allem die schon länger bekannte AnspruchsgruppenStrategie von Bedeutung ist (Meffert/Burmann/Kirchgeorg, 2011). Sie gehört zu den traditionellen Marktteilnehmerstrategien ...

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