4.4.2.1.3Gesellschaftspolitische Kommunikation

Im Mittelpunkt der Nachhaltigkeitsdiskussion und aller damit zusammenhängenden Konzepte wird, als ein zentrales Ziel der Nachhaltigkeitskommunikation, der erfolgreiche Dialog mit den externen Stakeholdern gesehen (Hopfenbeck/Roth, 1994). Insofern rücken Konzepte wie der Stakeholder-Approach in den Vordergrund einer Kommunikationsintegration. Nach diesem Konzept wird die Kommunikation eines Unternehmens konsequent an den Bedürfnissen und Anforderungen der Stakeholder ausgerichtet (Severin, 2007). Der Zweck liegt darin, sowohl dem gesteigerten Bedürfnis nach Information von Seiten der Gesellschaft zu entsprechen als auch das Unternehmen im Hinblick auf gesellschaftliche Veränderungsprozesse (z.B. durch ...

Get Nachhaltigkeits-Marketing-Management now with O’Reilly online learning.

O’Reilly members experience live online training, plus books, videos, and digital content from 200+ publishers.