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Nachhaltigkeits-Marketing-Management
book

Nachhaltigkeits-Marketing-Management

by Christin Emrich
October 2015
Intermediate to advanced content levelIntermediate to advanced
556 pages
22h 56m
German
De Gruyter Oldenbourg
Content preview from Nachhaltigkeits-Marketing-Management

Tab. 4.10: Beispiele von Modellkonstrukten und Interventionsmaßnahmen des erweiterten Norm-Aktivations-Modells, Quelle: i.A.a. Hunecke et al, 1999, 12, modifiziert

Konstrukt Messinstrument Maßnahmen
Psychologische Konstrukte Beispiel-Item Beispielhafte Maßnahmen zur Verhaltensänderung, die am Konstrukt ansetzen
Persönliche Norm zur Reduzierung C02-intensiver Verkehrsformen „Ich fühle mich aus Klimaschutzgründen zur Nutzung des ÖV verpflichtet“ Sozialisation zum umweltschonenden Verhalten generell, z.B. in Schule, Kindergarten, Universität etc.
Subjektive Norm zur Reduzierung C02-intensiver Verkehrsformen „Es wird von mir erwartet, dass ich aus Klimaschutzgründen den ÖV benutze“ Kampagne mit Sympathieträgern, die umweltschonendes Verhalten ...
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