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Online-Marketing- und Social-Media-Recht by Martin Schirmbacher

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Kapitel 8: Suchmaschinen-Werbung

Bei der Suchmaschinen-Werbung spielt die Musik aus rechtlicher Sicht vor allem im Markenrecht und im Wettbewerbsrecht. Insbesondere bei der Optimierung auf fremde Marken müssen Sie vorsichtig sein. Bei AdWords sollten Sie entweder die Finger vom Brandbidding lassen oder sich mit den Verästelungen der Rechtsprechung auseinandersetzen. Keine gute Idee ist im Regelfall die Integration einer fremden Marke in die eigene Anzeige. Parallelprobleme stellen sich bei der App-Store-Suche und der Suche in Plattformen.

Abb. 8.1: Übersicht zur Verwendung fremder Marken im Suchmaschinenmarketing

Beispiel: Brand-Buchung ...

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