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Online-Marketing- und Social-Media-Recht by Martin Schirmbacher

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Kapitel 9: Affiliate-Marketing

Affiliate-Marketing ist erfolgsbezogene Werbung. Eine Vergütung soll nur geschuldet sein, wenn der Werbende einen – genau zu definierenden – Erfolg zugunsten des Auftraggebers hat. Durch Messung und Auswertung des Traffics kann nachvollzogen werden, welches Werbemittel ursächlich für den Abschluss eines Geschäfts zwischen Anbieter und Endkunden war. Diese Messung ist Grundlage für die Provisionierung von Affiliates.

Ursprünglich geschah dies in einem zweiseitigen Vertragsverhältnis, nämlich allein zwischen dem Werbetreibenden (»Advertiser« oder »Merchant«) und demjenigen, auf dessen Website die Werbung geschaltet wurde (»Publisher« oder »Affiliate«). Da die Zulassung, Verwaltung und Abrechnung von (immer kleineren) ...

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