
52 Timo Schwalm
tige Planung. Beide Faktoren führten dazu, dass häufig nach dem Prinzip „Trial
and Error“ gearbeitet wurde. Die Kampagnenstrategen verstehen das Social Web
als einen sozialen Raum, in dem sich die Partei und die Wähler bewegen. Die Par-
teien müssen dort mit ihren politischen Inhalten präsent sein, wo sich die Nutzer
aufhalten. Folglich sind langfristige Planungen zum Einsatz von bestimmten An-
wendungen den kurzfristigen Trends im Social Web anzupassen. Bei der Entwick-
lung von Ideen für den Einsatz von Social-Web-Applikationen haben viele Kam-
pagnenstrategen daher auf Impulse aus der Partei zurückgegriffen. Vor allem die ...