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PR im Social Web (O'Reillys Basics) by Tapio Liller, Marie-Christine Schindler

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Wie sich Nachrichten verbreiten

Informationen ins Web zu bringen ist heute ein Kinderspiel. Informationen zu verbreiten ist lernbar. Zu lernen, wie sich Informationen selbst verbreiten und so zur Nachricht werden, ist hingegen hohe Schule. Informationen oder Content sind so lange tote Materie, bis es gelingt, das Publikum von der Relevanz zu überzeugen, Interesse zu wecken oder gar Emotionen zu erzeugen. Nur muss das Publikum erst gefunden und erreicht werden. Viele Inhalte fristen denn auch ein einsames Dasein, und wenn sie gefunden werden, dann beruht das meist auf Zufall. Wir erinnern uns: Content is king, context is queen. Informationen ins Web zu setzen reicht also nicht, vergessen wir die Königin nicht. Ein klarer, einheitlicher und authentischer ...

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