
Inhaltsverzeichnis S. VII - XX
Abbildungsverzeichnis S. XXI - XXV
Abkürzungsverzeichnis S. XXVI - XXVII
A. Produktinnovation
1. Neuproduktkonzept S. 3 - 82
2. Realisierungsbasis S. 83 - 145
3. Produkterfolgsfaktoren S. 146 - 191
4. Produktbesonderheiten S. 192 - 233
B. Markenpolitik
1. Idee der Markentechnik S. 236 - 255
2. Markenarchitektur S. 256 - 323
3. Strategieraster für Markenerfolg S. 324 - 362
4. Markenführung S. 363 - 384
5. Markenschutz S. 385 - 426
C. Programmplanung
1. Programmstruktur S. 429 - 432
2. Programmgestaltungsziel S. 433 - 467
3. Programmanalyse S. 468 - 561
4. Programmstrategie S. 562 - 682 ...