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Produktmanagement, 6th Edition
book

Produktmanagement, 6th Edition

by Werner Pepels
April 2013
Intermediate to advanced content levelIntermediate to advanced
1077 pages
135h 25m
German
De Gruyter Oldenbourg
Content preview from Produktmanagement, 6th Edition
die Qualität des Systems. Auditing ist somit ein taugliches Instrument zur Beseiti-
gung von Schwachstellen.
Marketing-Auditing setzt auf einer Meta-Ebene an und wird als weitgehend zu-
kunftsorientierte Überwachung des gesamten Führungssystems verstanden. Wegen
des qualitativen Charakters liegen allerdings keine eindeutigen Sollwerte zu Grun-
de. Welche Objekte im Einzelfall als bedeutsam angesehen werden, hängt von der
Auffassung der jeweiligen Autoren ab. Und hier gehen die Meinungen weit ausei-
nander. So gibt ves erschiedene Ansätze zur Systematisierung der einem Audit zu
unterwerfenden Marketingbereiche. Im Folgenden einige wichtige von ihnen. ...
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