
die Qualität des Systems. Auditing ist somit ein taugliches Instrument zur Beseiti-
gung von Schwachstellen.
Marketing-Auditing setzt auf einer Meta-Ebene an und wird als weitgehend zu-
kunftsorientierte Überwachung des gesamten Führungssystems verstanden. Wegen
des qualitativen Charakters liegen allerdings keine eindeutigen Sollwerte zu Grun-
de. Welche Objekte im Einzelfall als bedeutsam angesehen werden, hängt von der
Auffassung der jeweiligen Autoren ab. Und hier gehen die Meinungen weit ausei-
nander. So gibt ves erschiedene Ansätze zur Systematisierung der einem Audit zu
unterwerfenden Marketingbereiche. Im Folgenden einige wichtige von ihnen. ...