
• Maßnahmen-Audit: Er dient der Überprüfung der Zusammensetzung des Marke-
ting-Mix und der einzelnen Budgets im Hinblick auf die zeitliche Konstanz in
der Praxis.
• Prozess- und Organisations-Audit: Er dient der Überprüfung der Ordnungsmä-
ßigkeit und Zweckmäßigkeit der Informationsversorgung sowie der organisatio-
nellen Regelungen.
Böcker unterscheidet vier Kontrollobjekte:
•Beobachtung der strategischen Marktposition mit Diagnose der Position der
Kunden, der Position der Absatzmittler und der Position gegenüber Mitbewer-
bern,
•Prüfung der strategischen Marketingpläne,
•Prüfung der Planungsprämissen in Bezug auf die Entwicklung des Unterneh-
mens, ...