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Produktmanagement, 6th Edition
book

Produktmanagement, 6th Edition

by Werner Pepels
April 2013
Intermediate to advanced content levelIntermediate to advanced
1077 pages
135h 25m
German
De Gruyter Oldenbourg
Content preview from Produktmanagement, 6th Edition
• Maßnahmen-Audit: Er dient der Überprüfung der Zusammensetzung des Marke-
ting-Mix und der einzelnen Budgets im Hinblick auf die zeitliche Konstanz in
der Praxis.
• Prozess- und Organisations-Audit: Er dient der Überprüfung der Ordnungsmä-
ßigkeit und Zweckmäßigkeit der Informationsversorgung sowie der organisatio-
nellen Regelungen.
Böcker unterscheidet vier Kontrollobjekte:
•Beobachtung der strategischen Marktposition mit Diagnose der Position der
Kunden, der Position der Absatzmittler und der Position gegenüber Mitbewer-
bern,
•Prüfung der strategischen Marketingpläne,
•Prüfung der Planungsprämissen in Bezug auf die Entwicklung des Unterneh-
mens, ...
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