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Produktmanagement, 6th Edition
book

Produktmanagement, 6th Edition

by Werner Pepels
April 2013
Intermediate to advanced content levelIntermediate to advanced
1077 pages
135h 25m
German
De Gruyter Oldenbourg
Content preview from Produktmanagement, 6th Edition
Auditing zielt also eher auf tief greifende Änderungen langfristiger Art ab als auf
routinemäßige Überwachungsvorgänge, deren Korrekturen kurzfristig angelegt
sind. Ein Auditing-Anlass besteht immer dann, wenn bereits Probleme erkannt
bzw. erahnt werden, die einzelne Bereiche des Marketingsystems tangieren.
Beim Audit kann es sich um Selbstüberwachung, Überwachung auf der gleichen
Ebene, Überwachung auf höherer Ebene, Überwachung durch ein Komitee, Über-
wachung durch unternehmenseigene oder unternehmensfremde Funktionsspeziali-
sten handeln. Die Arbeitsstufen lauten jeweils wie folgt:
• Bei der Bestandsaufnahme als Ist-Erhebung erfolgt eine möglichst ...
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