
Der Marktanteil ist an sich schon eine Relativzahl (Eigener Umsatz/Absatz :
Marktvolumen/Absatzvolumen). Der relative Marktanteil ist also eine doppelt
relative Zahl. Sie sagt etwas über die Wettbewerbsstärke des Unternehmens aus
und damit über seine Möglichkeit zur Nachfragebeeinflussung. Der Begriff
Markt versteht sich dabei immer als relevanter Markt, d.h. in Abhängigkeit vom
Einzugsgebiet der eigenen Aktivitäten. Der Konkurrenz-Marktanteil kann meist
zuverlässig aus Erfahrung geschätzt werden, falls keine objektiven Daten ver-
fügbar sind.
• Marktwachstum in % = Zusätzliches reales Marktvolumen im Betrachtungszeit-
raum (x 100) : Marktvolumen in ...