
Häufig wird auch die finanzielle Kennzahl des Cash-flow verwendet. Diese ist de-
finiert als der Nettozufluss an Finanzmitteln in einer Periode. Der Cash-flow I er-
gibt sich als Summe aus Bilanzgewinn, Saldo der Rücklagenzuführung und Ab-
schreibung. Der Cash-flow II ergibt sich als Summe aus CF I und dem Saldo der
langfristigen Rückstellungen. Der Cash-flow III ergibt sich als Summe aus CF II
und dem Saldo außerordentlicher Aufwendungen und Erträge.
Im Produktmanagement ist als Spitzenkennzahl der Marketingergebnisbeitrag
sinnvoll. Dieser ergibt sich als Differenz aus Marketingdeckungsbeitrag und fixen
Marketingkosten. Der Marketingdeckungsbeitrag ...