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Produktmanagement, 6th Edition
book

Produktmanagement, 6th Edition

by Werner Pepels
April 2013
Intermediate to advanced content levelIntermediate to advanced
1077 pages
135h 25m
German
De Gruyter Oldenbourg
Content preview from Produktmanagement, 6th Edition
xe Kaufentscheidungsprozesse) bis hin zu Totalmodellen des Käuferverhaltens.
Auf makroökonomischer Ebene werden Marktreaktionsfunktionen genutzt. Ein-
fache Modelle beschränken sich dabei auf die Untersuchung des Einflusses eines
Marketinginstruments (=monoinstrumental), komplexe Modelle versuchen eine
schrittweise Annäherung der zu Grunde gelegten Reaktionsannahmen an die Rea-
lität durch Einbezug mehrerer Marketinginstrumente (=polyinstrumental). Denk-
bar sind linear-additive Modelle ohne Wirkverbund der Parameter und daher eher
unrealistisch sowie multiplikative Modelle mit linearem oder nicht-linearem Wirk-
verbund, wobei jedes Instrument aktiviert ...
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