
xe Kaufentscheidungsprozesse) bis hin zu Totalmodellen des Käuferverhaltens.
Auf makroökonomischer Ebene werden Marktreaktionsfunktionen genutzt. Ein-
fache Modelle beschränken sich dabei auf die Untersuchung des Einflusses eines
Marketinginstruments (=monoinstrumental), komplexe Modelle versuchen eine
schrittweise Annäherung der zu Grunde gelegten Reaktionsannahmen an die Rea-
lität durch Einbezug mehrerer Marketinginstrumente (=polyinstrumental). Denk-
bar sind linear-additive Modelle ohne Wirkverbund der Parameter und daher eher
unrealistisch sowie multiplikative Modelle mit linearem oder nicht-linearem Wirk-
verbund, wobei jedes Instrument aktiviert ...