
1.5 Einführungsprozess
Nunmehr schließt sich chronologisch die Einführung des Neuprodukts am Markt
an. Dabei sind drei Trends vordergründig. Zunächst ist zu beobachten, dass die
Zeitspanne zwischen Ideenfindung und Vermarktungsreife zunehmend kürzer
wird. Der hohe Wettbewerbsdruck zwingt zur Forcierung der Arbeiten, um Know-
how als Erster am Markt anbieten zu können oder den Vorsprung anderer nicht zu
groß werden zu lassen. Daraus resultieren immer kürzere Lebenszyklen und die
periodisch fortschreitende Entwertung bestehender Techniken. Als Beispiel konn-
ten sich die Schellack- und danach die Vinyl-Schallplatten relativ lange am Markt
behaupten. Die ...