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2.1.4.2 Singulärmarken 276
2.1.5 Kombinationen 277
2.2 Vertikale Markentypen 280
2.2.1 Erstmarke 281
2.2.2 Markenaufwertung 281
2.2.2.1 Premiummarke 281
2.2.2.2 Luxusmarke 282
2.2.3 Markenabwertung 285
2.2.3.1 Zweitmarke 286
2.2.3.2 Drittmarke 287
2.2.4 Gattungsware 288
2.3 Absenderbezogene Markentypen 291
2.3.1 Markenhalter 291
2.3.1.1 Herstellermarke 291
2.3.1.2 Handelsmarke 291
2.3.2 Markenumfang 297
2.3.2.1 Individualmarke 297
2.3.2.2 Kollektivmarke 297
2.3.3 Markenreichweite 300
2.3.3.1 Fertigproduktmarke 301
2.3.3.2 Subsidiärmarke 301
2.3.4 Markendiversifikation 303
2.3.4.1 Transfermarke 303
2.3.4.1.1 Hauptnutzung 303
2.3.4.1.2 Nebennutzung 30
2.3.4.2