
Pionier am Markt auftreten zu können (z.B. Wettrennen um die Speicherkapazität
von Mikrochips). Dies erspart dem Unternehmen zwar nicht den marktfähigen
Ausbau der anstehenden Produktgeneration, wohl aber die Verzettelung in einer
von vornherein wenig chancenreichen Marktsituation. Dies ist analog dem von der
Nachfrageseite her bekannten Leapfrogging-Verhalten zu sehen.
Verbreitet ist neuerdings auch das Prämarketing als zielgerichtete, im zeitlichen
Verlauf vor der tatsächlichen Neuprodukteinführung stattfindende und mit dieser
inhaltlich verbundene Marketingaktivitäten eines Unternehmens, die einen auf den
Markt gerichteten oder dialogischen Informationsfluss ...