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3.2 Strategische Konzepte 327
3.3 Markenstellung 332
3.3.1 Markenführer 332
3.3.2 Markenherausforderer 336
3.3.3 Markenmitläufer 338
3.3.4 Markennischenanbieter 339
3.4 Markenverhalten 341
3.5 Marktstimulierung 344
3.5.1 Marktpolarisierung durch Marken 344
3.5.2 Präferenz-Position 347
3.5.3 Preis-Mengen-Position 349
3.6 Strategisches Spielbrett 352
3.7 Konkurrenzvorteil 357
3.7.1 Einfache Einteilung 357
3.7.2 Komplexe Einteilung 360
4. Markenführung 363
4.1 Markeneinführung 365
4.1.1 Markierung von Produkten 365
4.1.2 Namensfindung 368
4.1.3 Branding-Probleme 371
4.2 ...