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5.1.3 Darlegungsanlässe 391
5.1.4 Markenwertmodelle 392
5.1.4.1 Kommerzielle Messprodukte 392
5.1.4.2 Wissenschaftliche Ansätze 395
5.1.5 Markenstärkemodelle 396
5.1.5.1 Kommerzielle Messprodukte 396
5.1.5.2 Wissenschaftliche Ansätze 397
5.1.6 Kombinationsmodelle 398
5.1.6.1 Kommerzielle Messprodukte 398
5.1.6.2 Wissenschaftliche Ansätze 401
5.1.7 Markenkernprodukte 402
5.1.8 Kritische Würdigung 406
5.2 Markenangriffe 409
5.2.1 Piraterie 409
5.2.2 Spionage 413
5.2.3 Erpressung 414
5.3 Schutzrechte an Marken 417
5.3.1 Entstehung 417
5.3.2 Markengesetz 419
5.3.3 Schutzrechtsmanagement 424
C. Programmplanung 427
1. Programmstruktur 429
2. Programmgestaltungsziel ...