
2.2 Bestimmung des Marktfelds
Angesichts weithin gesättigter Märkte reicht es heute aber beileibe nicht mehr aus,
ein neues Angebot ungezielt an den Markt zu geben und dort auf Erfolg zu hoffen.
Dazu sind die Märkte auch viel zu dicht besetzt. Es sei denn, man hat ausnahms-
weise einmal die bahnbrechende Neuheit an der Hand, die jeder immer schon ha-
ben wollte (aber wer hat das schon?). Vielmehr kommt es darauf an, für ein Ange-
bot gezielt Marktfelder zu identifizieren, die Erfolg versprechend scheinen und
daraus wiederum ein Marktfeld zu selektieren, auf dessen Eroberung sich alle
Marketingaktivitäten fokussieren. Dafür gibt es nun prinzipiell verschiedene ...