
•Mit zusätzlichen Maßnahmen der Produkterweiterung kann eine gewisse Annä-
herung des mutmaßlichen Ist-Ergebnisses an die Zielvorstellung erreicht wer-
den, wobei immer noch eine negative Abweichung besteht.
•Erst durch umfassende Maßnahmen der Diversifizierung (Produkt-Markt-Ent-
wicklung) dürften ehrgeizige Zielsetzungen egalisiert werden (siehe Abb. Strate-
gische Lücke).
Da mit diesen Aktivitäten steigende Risikolevels verbunden sind, wird man die je-
weils risikobehafteteren Maßnahmen erst ergreifen, wenn vorgelagerte Maßnah-
men zur Zielerreichung nicht ausreichen. Wie hoch der Aktivitätsbedarf aber letzt-
lich ist, zeigt erst die Gap-Analyse ...