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Produktmanagement, 6th Edition
book

Produktmanagement, 6th Edition

by Werner Pepels
April 2013
Intermediate to advanced content levelIntermediate to advanced
1077 pages
135h 25m
German
De Gruyter Oldenbourg
Content preview from Produktmanagement, 6th Edition
•Mit zusätzlichen Maßnahmen der Produkterweiterung kann eine gewisse Annä-
herung des mutmaßlichen Ist-Ergebnisses an die Zielvorstellung erreicht wer-
den, wobei immer noch eine negative Abweichung besteht.
•Erst durch umfassende Maßnahmen der Diversifizierung (Produkt-Markt-Ent-
wicklung) dürften ehrgeizige Zielsetzungen egalisiert werden (siehe Abb. Strate-
gische Lücke).
Da mit diesen Aktivitäten steigende Risikolevels verbunden sind, wird man die je-
weils risikobehafteteren Maßnahmen erst ergreifen, wenn vorgelagerte Maßnah-
men zur Zielerreichung nicht ausreichen. Wie hoch der Aktivitätsbedarf aber letzt-
lich ist, zeigt erst die Gap-Analyse ...
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