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Produktmanagement, 6th Edition
book

Produktmanagement, 6th Edition

by Werner Pepels
April 2013
Intermediate to advanced content levelIntermediate to advanced
1077 pages
135h 25m
German
De Gruyter Oldenbourg
Content preview from Produktmanagement, 6th Edition
durch Mitbewerber belegten Segment anzubieten. Dabei spekuliert man darauf,
diese durch quantitativ überlegenen Aktivitäteneinsatz oder bessere Angebotsleis-
tung zu übertreffen. Dies setzt freilich Machtmittel voraus oder zumindest überle-
genen Budgeteinsatz. Procter&Gamble hat hier bereits mehrfach Erfolge produ-
ziert, so mit Fairy ultra im besetzten Spülmittelmarkt oder Always im besetzten
Monatshygienemarkt.
Ein Beispiel kann auch das Angebot der IBM-PC's bieten. Bis zu deren Einfüh-
rung 1981 galt Nixdorf als der Pionier der arbeitsplatzorientierten Computerka-
pazität. Vordem hatten nämlich riesige Zentraleinheiten in klimatisierten Räumen
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