
durch Mitbewerber belegten Segment anzubieten. Dabei spekuliert man darauf,
diese durch quantitativ überlegenen Aktivitäteneinsatz oder bessere Angebotsleis-
tung zu übertreffen. Dies setzt freilich Machtmittel voraus oder zumindest überle-
genen Budgeteinsatz. Procter&Gamble hat hier bereits mehrfach Erfolge produ-
ziert, so mit Fairy ultra im besetzten Spülmittelmarkt oder Always im besetzten
Monatshygienemarkt.
Ein Beispiel kann auch das Angebot der IBM-PC's bieten. Bis zu deren Einfüh-
rung 1981 galt Nixdorf als der Pionier der arbeitsplatzorientierten Computerka-
pazität. Vordem hatten nämlich riesige Zentraleinheiten in klimatisierten Räumen