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Produktmanagement, 6th Edition
book

Produktmanagement, 6th Edition

by Werner Pepels
April 2013
Intermediate to advanced content levelIntermediate to advanced
1077 pages
135h 25m
German
De Gruyter Oldenbourg
Content preview from Produktmanagement, 6th Edition
Zusatzverkäufe beabsichtigen eine Absatzsteigerung, indem das Ausgangspro-
dukt durch zahlreiche Aufwertungen in seinem Gebrauchswert gesteigert wird.
Der dadurch mögliche, optisch attraktive Preis dient nur als Einstieg und ist oft-
mals intern subventioniert (Ausgleichsnehmer). Das Folgegeschäft jedoch wird zu
Preisen abgewickelt, die nicht nur einen angemessenen Gewinn erwirtschaften,
sondern darüber hinaus auch die entgangenen Deckungsbeiträge des Ausgangspro-
dukts (Ausgleichsgeber). Als Beispiel dient etwa der Markt für Videospiele. Die
Gerätekonsole als Basis wird vergleichsweise preisgünstig offeriert und suggeriert
ein lohnendes Angebot. Deren ...
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