
2.2.3 Markterweiterung
Unter Markterweiterung versteht man das Angebot bestehender Produkte
auf neuen Märkten. Dafür können die Optionen der Problemweckung, der Er-
oberung, der Konkurrenzverdrängung, des Systemwechsels, des Marktwachstums,
der Partizipation, der Gebietsausdehnung, der Präsenzstreckung, der Fokussierung
und der Generalisierung aktiviert werden (siehe Abb. Markterweiterung ((Optio-
nen)).
Die Problemweckung hat tatsächlich zwei Zielrichtungen:
Produktinnovation / Realisierungsbasis / Bestimmung des Marktfelds
118
Markterweiterung (Optionen)
Problemweckung
Eroberung
Konkurrenzverdrängung
Systemwechsel
Marktwachstum
Partizipation (am Mitbewerb) ...