
letzt durch gravierende Produktverbesserungen und die werbliche Penetration
einzelner Produkte, namentlich Always/P&G. Die Tamponwerbung, vornehmlich
o.b./J&J, hält mit der Auslobung ihrer Systemvorteile dagegen. Ansatzpunkte für
einen Systemwechsel bieten also die Leistungsverbesserung des eigenen Systems
oder eine Unternehmensinnovation.
Dies bietet sich vor allem an, wenn innerhalb eines gemeinsamen Marktes zwei
qualitativ unterschiedliche Produktgruppen vorhanden sind und Kaufkraft von der
einen in die andere Kategorie abgezogen werden soll. Dies kann aufwärts- oder
abwärtsgerichtet erfolgen. Ein Beispiel dafür ist der Erfolg von Punica/P&G. Pu- ...