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Produktmanagement, 6th Edition
book

Produktmanagement, 6th Edition

by Werner Pepels
April 2013
Intermediate to advanced content levelIntermediate to advanced
1077 pages
135h 25m
German
De Gruyter Oldenbourg
Content preview from Produktmanagement, 6th Edition
Partizipation am bestehenden Angebot liegt vor, wenn man versucht, an der Sog-
wirkung erfolgreicher, bestehender Angebote teilzuhaben, indem man ein modifi-
ziertes Angebot der gleichen Gattung positioniert. Dabei geht es nicht um eine Ko-
pie, sondern um die differenzierte Nachahmung. So kann man von der Pionierar-
beit des Mitbewerbs profitieren, sich eigene Lernarbeit ebenso wie Investitions-
mittel ersparen und die dadurch freiwerdenden Geldbeträge in die Markenprofilie-
rung investieren.
Als Beispiel kann Dole gelten. Nachdem Chiquita dramatisierte, dass Banane
nicht gleich Banane ist, und klarmachte, woran man bessere Bananen erkennen
kann, nämlich ...
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