
Partizipation am bestehenden Angebot liegt vor, wenn man versucht, an der Sog-
wirkung erfolgreicher, bestehender Angebote teilzuhaben, indem man ein modifi-
ziertes Angebot der gleichen Gattung positioniert. Dabei geht es nicht um eine Ko-
pie, sondern um die differenzierte Nachahmung. So kann man von der Pionierar-
beit des Mitbewerbs profitieren, sich eigene Lernarbeit ebenso wie Investitions-
mittel ersparen und die dadurch freiwerdenden Geldbeträge in die Markenprofilie-
rung investieren.
Als Beispiel kann Dole gelten. Nachdem Chiquita dramatisierte, dass Banane
nicht gleich Banane ist, und klarmachte, woran man bessere Bananen erkennen
kann, nämlich ...