
Profil im Umfeld der vielfältigen, an sich austauschbaren Katzenfutter-Produkte
erreicht.
Bei der Generalisierung entschließt man sich, ein Angebot von vornherein so
breit anzulegen, dass es unterschiedlichste Bedarfe abzudecken vermag. Die Opti-
on besteht eigentlich darin, keine spezielle Position zu haben, sondern für alles
und jeden omnipotent präsent zu sein. Dieses Konzept ist jedoch in den dicht be-
setzten Märkten von heute kaum mehr erfolgreich durchsetzbar. Aber es gibt Mar-
ken, die ihr Profil zu Zeiten geschaffen haben, als die Märkte noch hinreichend
große Freiräume boten und dieses durch geschickte Vermarktung in die Gegen-
wart hinüberretten ...