
rücksichtigt zu werden. Innerhalb des Evoked set werden die Alternativen als
mehr oder minder gleichwertig betrachtet, sodass ein Wechsel dazwischen aus Su-
che nach Abwechslung (Haltung eines optimalen Arousal level) oder zum Auswei-
chen bei Nichtverfügbarkeit des eigentlich priorisierten Produkts stattfindet. Denk-
bar ist auch, dass je nach Anlass mal das eine und mal das andere Produkt priori-
siert wird. Immer jedoch wird nur innerhalb des Evoked set gewählt. Gelingt es,
das eigene Produkt darin zu verankern, ist damit eine notwendige Voraussetzung
für den Kaufentscheid zu eigenen Gunsten geschaffen.
Als klassisches Beispiel kann das alkoholfreie ...