
Marktanteil (relativ wie absolut) hat einen deutlich positiven Einfluss auf den
Gewinn und Cash-flow. Gründe sind Größenvorteile, Risikoaversion der Kun-
den, Marktmacht und Managementqualität. Dabei unterscheidet man zwischen
absolutem, relativem und effektivem Marktanteil. Er bezieht sich aber immer auf
den relevanten Markt (also das Segment, das bedient wird und in dem eine Ge-
schäftseinheit mit anderen Anbietern tatsächlich konkurriert). Marktanteil und
Rentabilität korrelieren positiv, hoher Marktanteil bedeutet auch hohen finan-
ziellen Erfolg. Durch den vergrößerten Marktanteil erzielt die Geschäftseinheit
gegenüber der Konkurrenz Kostenvorteile. ...