
den auf Grund identischer Strukturmerkmale ausgesucht. Dazu werden 200 Merk-
male wie Marktanteil/Marktanteilsveränderung, Wettbewerbsstruktur, Kapitalin-
tensität, vertikaler Integrationsgrad, relative Produktqualität, Programmstruktur,
Preisverhältnis zum Mitbewerb, Anteil neuer Produkte, Werbebudget etc. herange-
zogen. Diese werden unter Diskriminationsgesichtspunkten nach Gewinnern, d.h.,
SGE´s mit erfolgreichen Strategien, und Verlierern, d.h., SGE´s mit nicht erfolg-
reichen Strategien, unterteilt. Damit besteht die Chance, die Unternehmensstrate-
gie der Gewinner zu analysieren und ggf. zu adaptieren. Dazu erfolgen drei Schrit-
te: Erstens werden ...