
3. Produkterfolgsfaktoren
Der Produkterfolg folgt aus dem Produktnutzen. Dieser ergibt sich aus dem primä-
ren Produktnutzen, erweitert um Added values. Diese Nutzensumme wird dem ge-
fordertem Preisopfer gegenübergestellt.
3.1 Packung
Für die Packung sind zwei Besonderheiten typisch. Der Begriff der Packung wird
sehr verschiedenartig und oft unscharf verwendet. Und der Packung kommen viel-
fältige Funktionen zu, die weit über die rein ästhetische Gestaltung, die in diesem
Zusammenhang meist zuerst genannt wird, hinausgehen. Im Folgenden werden die
Begriffe der Packung, der Verpackung, der Umverpackung, der Ausstattung und
der Aufmachung näher erläutert. ...