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Produktmanagement, 6th Edition
book

Produktmanagement, 6th Edition

by Werner Pepels
April 2013
Intermediate to advanced content levelIntermediate to advanced
1077 pages
135h 25m
German
De Gruyter Oldenbourg
Content preview from Produktmanagement, 6th Edition
heute über die Selbstwahl durch den Kunden entschieden. Von daher kommt der
Packung eine extreme akquisitorische Bedeutung der Kaufaufforderung zu. Sie
muss, salopp formuliert, praktisch aus dem Regal heraus „Kauf mich!“ rufen und
sich dabei nicht nur gegen alle anderen Packungen durchsetzen, sondern auch ge-
gen vielfältige sonstige Ablenkungen.
Die Werbeaussage ist besonders wichtig bei Produkten, die durch Massenkom-
munikation beworben werden. Sie stellt die Verbindung zwischen gelernter Bot-
schaft aus den Medien und dazugehörigem Produkt am POS her. Der Vorverkauf
durch den Hersteller wird im Handel umgesetzt und führt für ihn zu erleichtertem ...
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