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Abb. 45: Markeneigenschaften 247
Abb. 46: Markenstrategien 257
Abb. 47: Horizontale Markentypen (I) 258
Abb. 48: Horizontale Markentypen (II) 258
Abb. 49: Rangemarken 264
Abb. 50: Singulärmarken 276
Abb. 51: Beispiele horizontaler Markenarchitekturen 278
Abb. 52: Vertikale Markentypen (I) 280
Abb. 53: Vertikale Markentypen (II) 280
Abb. 54: Absenderbezogene Markentypen (I) 292
Abb. 55: Absenderbezogene Markentypen (II) 292
Abb. 56: Handelsmarke 294
Abb. 57: Kollektivmarke 298
Abb. 58: Subsidiärmarke 302
Abb. 59: St.Galler Führungssystem 329
Abb. 60: Strategieraster für Markenerfolg 330
Abb. 61: Markenstellung 333
Abb. 62: Markenherausforderer ...