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Produktmanagement, 6th Edition
book

Produktmanagement, 6th Edition

by Werner Pepels
April 2013
Intermediate to advanced content levelIntermediate to advanced
1077 pages
135h 25m
German
De Gruyter Oldenbourg
Content preview from Produktmanagement, 6th Edition
4. Produktbesonderheiten
Die Betrachtungen im Produktmanagement gehen zumeist implizit von Konsum-
gütern aus, genauer von Verbrauchsgütern des täglichen Bedarfs (FMCG), da die-
se Produktart seinerzeit auch Ausgangspunkt des ganzen Themas war. Dienstlei-
stungen und Industriegüter spielen hingegen weniger eine Rolle. Dies scheint je-
doch nicht gerechtfertigt, da die Vermarktungsbedingungen für diese sich grund-
sätzlich immer mehr den Vermarktungsbedingungen für Konsumgütern anglei-
chen. Alle Märkte sind durch ausgereiztes Wachstum, intensiven Wettbewerb, In-
ternationalisierung, kritischerer Markttransparenz seitens der Nachfrager etc. ge-
kennzeichnet, ...
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