
4. Produktbesonderheiten
Die Betrachtungen im Produktmanagement gehen zumeist implizit von Konsum-
gütern aus, genauer von Verbrauchsgütern des täglichen Bedarfs (FMCG), da die-
se Produktart seinerzeit auch Ausgangspunkt des ganzen Themas war. Dienstlei-
stungen und Industriegüter spielen hingegen weniger eine Rolle. Dies scheint je-
doch nicht gerechtfertigt, da die Vermarktungsbedingungen für diese sich grund-
sätzlich immer mehr den Vermarktungsbedingungen für Konsumgütern anglei-
chen. Alle Märkte sind durch ausgereiztes Wachstum, intensiven Wettbewerb, In-
ternationalisierung, kritischerer Markttransparenz seitens der Nachfrager etc. ge-
kennzeichnet, ...