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Produktmanagement, 6th Edition
book

Produktmanagement, 6th Edition

by Werner Pepels
April 2013
Intermediate to advanced content levelIntermediate to advanced
1077 pages
135h 25m
German
De Gruyter Oldenbourg
Content preview from Produktmanagement, 6th Edition
die Bearbeitung. Schließlich stößt Marketing auch auf Ablehnung, weil ihm eher
noch eine „Drücker“-Funktion (Hard selling) zugeschrieben wird.
Akteure auf dem Industriegütermarkt sind neben Herstellern, Abnehmern und
Händlern auch Beschaffungshelfer, Ingenieursbüros, Consultants, Marktveranstal-
ter u.a. Insgesamt handelt es sich um eine sehr heterogene Transaktionssituation,
die daher eine Systematisierung der Vermarktungsobjekte erfordert.
Zweckmäßigerweise wird dabei in Produkte, Systeme und Anlagen unterschieden.
Produkte sind vorgefertigt, oft in Mehrfachfertigung, und werden isoliert beim
Nachfrager eingesetzt. Systeme werden sukzessiv gekauft, ...
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