
B. Markenpolitik
Der Markenartikel ist von zentraler Bedeutung innerhalb der Marketingpolitik.
Denn Ziel des Marketing ist im Allgemeinen, aus einem letztlich weitgehend aus-
tauschbaren Produkt eine alleinstellende Marke zu stilisieren. Nur dadurch ergibt
sich für einen Anbieter die Chance auf Kundenbindung und Rentabilität. Insofern
handelt es sich um eine der wichtigsten Marketingaktivitäten überhaupt.
Gemessen daran ist die Berücksichtigung von Thematiken des Markenartikels in
der gängigen Marketingliteratur eher unterrepräsentiert. Dies lässt sich wohl nur
durch die zu Grunde liegenden, äußerst komplexen Sachverhalte erklären. Es ist
daher ein zentrales ...