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Produktmanagement, 6th Edition
book

Produktmanagement, 6th Edition

by Werner Pepels
April 2013
Intermediate to advanced content levelIntermediate to advanced
1077 pages
135h 25m
German
De Gruyter Oldenbourg
Content preview from Produktmanagement, 6th Edition
B. Markenpolitik
Der Markenartikel ist von zentraler Bedeutung innerhalb der Marketingpolitik.
Denn Ziel des Marketing ist im Allgemeinen, aus einem letztlich weitgehend aus-
tauschbaren Produkt eine alleinstellende Marke zu stilisieren. Nur dadurch ergibt
sich für einen Anbieter die Chance auf Kundenbindung und Rentabilität. Insofern
handelt es sich um eine der wichtigsten Marketingaktivitäten überhaupt.
Gemessen daran ist die Berücksichtigung von Thematiken des Markenartikels in
der gängigen Marketingliteratur eher unterrepräsentiert. Dies lässt sich wohl nur
durch die zu Grunde liegenden, äußerst komplexen Sachverhalte erklären. Es ist
daher ein zentrales ...
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