
1. Idee der Markentechnik
Im Folgenden wird zunächst das Phänomen der Marke vorgestellt und dann der
Markenartikel definiert. Dazu werden die Markeninhalte und -eigenschaften her-
angezogen. Die „Markengesetze“ zeigen historische Postulate zur Markenführung
auf und der Markenset erläutert den Prozess der Markenauswahl. Die Markenper-
sönlichkeit erschließt weiterhin das auf das Käuferverhalten zielende Profil der
Marke. Doch zunächst zum Markenphänomen.
1.1 Darstellung
1.1.1 Markenphänomen
Wir leben in einer zunehmend anonymen Welt. Keiner kennt keinen so richtig, und
an den allermeisten Menschen hat man womöglich auch gar kein gesteigertes In-
teresse. ...