
hat man nicht die Chance, allen Personen im Umfeld diese Botschaft im persönli-
chen Kontakt zu vermitteln. Dazu fehlt diesen anderen auch die Bereitschaft oder
Geduld. Sondern man hat nur die Alternative, sich bewusst solcher Produkte zu
bedienen, von denen man weiß, dass sie im Allgemeinen solchen Personen zuge-
schrieben werden, die für jung, dynamisch und aktiv gehalten werden. Und dafür
wiederum sind nur Markenartikel geeignet, die über ein entsprechendes Profil ver-
fügen, das im Wesentlichen über Kommunikation zu Stande gekommen ist. Damit
aber wird die Wahl und Nutzung von Produkten nicht mehr durch ihre funktionale
Eignung (die Evidenzleistung) ...