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Produktmanagement, 6th Edition
book

Produktmanagement, 6th Edition

by Werner Pepels
April 2013
Intermediate to advanced content levelIntermediate to advanced
1077 pages
135h 25m
German
De Gruyter Oldenbourg
Content preview from Produktmanagement, 6th Edition
1.1.2 Markendefinitionen
Das Wort Marke leitet sich von Marc (mittelhochdeutsch für Grenze) oder Marque
(französisch für Zeichen) ab. Die erste maßgebliche Definition der Marke stammt
von Mellerowicz (1963): „Markenartikel sind die für den privaten Bedarf geschaf-
fenen Fertigwaren, die in einem größeren Absatzraum unter einem besonderen, die
Herkunft kennzeichnenden Merkmal (Marke) in einheitlicher Aufmachung, glei-
cher Menge sowie in gleich bleibender oder verbesserter Güte erhältlich sind und
sich dadurch sowie durch die für sie betriebene Werbung die Anerkennung der be-
teiligten Wirtschaftskreise (Verbraucher, Händler und Hersteller) erworben ...
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