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Produktmanagement, 6th Edition
book

Produktmanagement, 6th Edition

by Werner Pepels
April 2013
Intermediate to advanced content levelIntermediate to advanced
1077 pages
135h 25m
German
De Gruyter Oldenbourg
Content preview from Produktmanagement, 6th Edition
Eine aktuelle Definition des Markenartikels wird von der GEM (Gesellschaft zur
Entwicklung des Markenwesens) angeboten:
• Der Markenartikel ist eine Leistung, die neben einer unterscheidungsfähigen
Markierung durch ein systematisches Absatzkonzept im Markt ein Qualitätsver-
sprechen gibt, das eine dauerhaft werthaltige, nutzenstiftende Wirkung erzielt
und bei der relevanten Zielgruppe in der Erfüllung der Kundenerwartungen ei-
nen nachhaltigen Erfolg im Markt realisiert bzw. realisieren kann.
Diese Definition basiert auf einer ausführlichen Definition von Bruhn:
• Als Marke werden solche Leistungen bezeichnet, die neben der unterscheidungs-
kräftigen ...
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