
Eine aktuelle Definition des Markenartikels wird von der GEM (Gesellschaft zur
Entwicklung des Markenwesens) angeboten:
• Der Markenartikel ist eine Leistung, die neben einer unterscheidungsfähigen
Markierung durch ein systematisches Absatzkonzept im Markt ein Qualitätsver-
sprechen gibt, das eine dauerhaft werthaltige, nutzenstiftende Wirkung erzielt
und bei der relevanten Zielgruppe in der Erfüllung der Kundenerwartungen ei-
nen nachhaltigen Erfolg im Markt realisiert bzw. realisieren kann.
Diese Definition basiert auf einer ausführlichen Definition von Bruhn:
• Als Marke werden solche Leistungen bezeichnet, die neben der unterscheidungs-
kräftigen ...