
1.2 Bedeutung
1.2.1 Markeninhalte
Der Markenartikel, also das markierte Produkt, wird durch folgende Inhalte um-
fassend charakterisiert (siehe Abb. Markeninhalte).
Der Markenartikel hat eine einheitliche Aufmachung, obgleich diese im Zeitab-
lauf beinahe unmerklich variiert. Dieser Inhalt meint also keinesfalls Starrheit im
Auftritt, sondern ganz im Gegenteil kontinuierliche Flexibilität, die sich elegant
Zeitströmungen anpasst, ohne ihre Unverwechselbarkeit dabei zu verlieren (z.B.
Nivea, Persil). Denn zum Markenartikel gehört eine gewisse Verlässlichkeit und
Konstanz. Dazu ein Beispiel. Wenn man zwei Schokoladenmarken herausgreift,
Alpia und Milka, ...