
vais-Danone und züchtet heute Rinder in Texas. Und das alles wegen eines Be-
hördenirrtums.
Der Inhalt als standardisierte Fertigware für den differenzierten Massenbe-
darf meint, dass es sich um ein prinzipiell gleichartiges Serienprodukt handelt,
dessen Profil auf bestimmte Marktsegmente zugeschnitten ist. Dies engt Roh- und
Halbstoffe sowie Dienstleistungen als markenfähig ein, weil es ihnen an konstitu-
tiven Merkmalen des Markenartikels mangelt. Dieser Makel wird erst überwun-
den, wenn es gelingt, die fehlenden Merkmale zu substituieren. Dies geschieht vor
allem durch „Labelling“ bei Roh- und Halbstoffen, so Chiquita, die sich damit aus