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Produktmanagement, 6th Edition
book

Produktmanagement, 6th Edition

by Werner Pepels
April 2013
Intermediate to advanced content levelIntermediate to advanced
1077 pages
135h 25m
German
De Gruyter Oldenbourg
Content preview from Produktmanagement, 6th Edition
vais-Danone und züchtet heute Rinder in Texas. Und das alles wegen eines Be-
hördenirrtums.
Der Inhalt als standardisierte Fertigware für den differenzierten Massenbe-
darf meint, dass es sich um ein prinzipiell gleichartiges Serienprodukt handelt,
dessen Profil auf bestimmte Marktsegmente zugeschnitten ist. Dies engt Roh- und
Halbstoffe sowie Dienstleistungen als markenfähig ein, weil es ihnen an konstitu-
tiven Merkmalen des Markenartikels mangelt. Dieser Makel wird erst überwun-
den, wenn es gelingt, die fehlenden Merkmale zu substituieren. Dies geschieht vor
allem durch „Labelling“ bei Roh- und Halbstoffen, so Chiquita, die sich damit aus
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