
1.2.2 Markeneigenschaften
Aus den Inhalten des Markenartikels resultieren wiederum wichtige Eigenschaften
der Marke aus Absender- und Abnehmerperspektive (siehe Abb. Markeneigen-
schaften). Zunächst zur Absenderperspektive:
• Die Marke schafft ein Kommunikationsmittels vom Hersteller zum Zwi-
schen- und Endabnehmer. Das Vorhandensein einer Marke ermöglicht erst den
Dialog des Anbieters mit seinen Abnehmern. Ohne diese Marke gäbe es kein
Medium, das eigengesteuert verfügbar wäre, solche Kommunikationsleistungen
vorzunehmen. Insofern ist die Marke Voraussetzung, wenn ein Hersteller mit
seinen Abnehmern in akquisitorischen Kontakt treten will. Dies ist ...