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Produktmanagement, 6th Edition
book

Produktmanagement, 6th Edition

by Werner Pepels
April 2013
Intermediate to advanced content levelIntermediate to advanced
1077 pages
135h 25m
German
De Gruyter Oldenbourg
Content preview from Produktmanagement, 6th Edition
zung des eigenen Angebots zu denen der Konkurrenz. Damit ist schon einmal
eine eindeutige Zuordnung von in der Wahrnehmung zunehmend austauschbar
gleichartigen Produkten zum alleinstellenden Absender des Angebots gewähr-
leistet. Produkte unterscheiden sich eben vornehmlich nicht durch ihre Physis,
zumal diese oftmals in standardisierten Packungen verborgen ist (z.B. Frucht-
saftflaschen), sondern durch die Wahrnehmung ihrer Markierung.
• Damit kann es auch erst zu einer Präferenzbildung zu Gunsten des eigenen An-
gebots, damit zugleich zur Diskriminierung des Mitbewerbs im fairen Parallel-
wettbewerb, kommen. Dies erfolgt durch die mit der Marke gekoppelten ...
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