
Mix-Instrumentariums. Denn so verschieden wie Menschen sind, sind auch ihre
Präferenzen hinsichtlich Produkten. Woran die Einen hartnäckig hängen, stößt
andere eher ab. Damit daher bei dieser Divergenz der Wünsche jeder finden
kann, was er sucht, bedarf es einer Orientierungshilfe, wie allein Marken sie dar-
stellen.
Nunmehr zur Abnehmerperspektive:
• Durch die Ausbildung einer Rangordnung innerhalb objektiv gleichartiger Ange-
bote wird Abnehmern eine Orientierungshilfe in der zunehmenden Angebots-
vielfalt geboten. Bestimmte Marken können somit innerhalb eines Angebotsge-
samt bewusst gesucht und gefunden werden. Wird ein Produkt mit einer be-
stimmten ...