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Produktmanagement, 6th Edition
book

Produktmanagement, 6th Edition

by Werner Pepels
April 2013
Intermediate to advanced content levelIntermediate to advanced
1077 pages
135h 25m
German
De Gruyter Oldenbourg
Content preview from Produktmanagement, 6th Edition
gewisses Mindestqualitätsniveau erfüllt sein muss und relativ ein würdiges
Preis-Leistungs-Verhältnis.
•„Nicht die Preisfrage entscheidet in erster Linie, sondern das Vertrauen in
die Qualität.“ Das bedeutet, dass die Preisbetrachtung bei der Kaufentschei-
dung als sekundär angesehen wird, die Markenentscheidung hingegen als pri-
mär, was, abgesehen von Low interest-Produkten, gerade heute noch völlig zu-
trifft.
•„Zukunftssichere Markenwaren müssen im Konkurrenzkampf sehr scharf
kalkuliert werden.“ Das bedeutet, dass Abnehmer beides wollen, die Qualität
des Markenartikels, aber auch eine günstige Preishöhe (Hyper competition). Wo-
bei dieser Preis ...
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