
gewisses Mindestqualitätsniveau erfüllt sein muss und relativ ein würdiges
Preis-Leistungs-Verhältnis.
•„Nicht die Preisfrage entscheidet in erster Linie, sondern das Vertrauen in
die Qualität.“ Das bedeutet, dass die Preisbetrachtung bei der Kaufentschei-
dung als sekundär angesehen wird, die Markenentscheidung hingegen als pri-
mär, was, abgesehen von Low interest-Produkten, gerade heute noch völlig zu-
trifft.
•„Zukunftssichere Markenwaren müssen im Konkurrenzkampf sehr scharf
kalkuliert werden.“ Das bedeutet, dass Abnehmer beides wollen, die Qualität
des Markenartikels, aber auch eine günstige Preishöhe (Hyper competition). Wo-
bei dieser Preis ...