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Produktmanagement, 6th Edition
book

Produktmanagement, 6th Edition

by Werner Pepels
April 2013
Intermediate to advanced content levelIntermediate to advanced
1077 pages
135h 25m
German
De Gruyter Oldenbourg
Content preview from Produktmanagement, 6th Edition
seinheiten, desto stärker die Unverkennbarkeit der Markenware.“ Das be-
deutet, dass nicht nur die Qualität, sondern auch die Quantität der Ware gleich
bleibend angelegt sein soll. Sie ist Bestandteil des Markenprofils. Der geäußerte
Zusammenhang mit der Zahl der Verkaufseinheiten scheint jedoch durchaus
fraglich.
•„Die Unveränderlichkeit einer sachlich und psychologisch gewonnenen
Preiseinheit ist ein wichtiger Bestandteil des Markenbegriffs.“ Das bedeutet,
dass die Gestaltung eines Markenartikels nicht nur eigenständig, sondern im
Zeitablauf auch konstant sein soll. Hier muss man einfügen, dass laufende Ver-
änderungen unerlässlich sind, jedoch ...
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