Skip to Main Content
Produktmanagement, 6th Edition
book

Produktmanagement, 6th Edition

by Werner Pepels
April 2013
Intermediate to advanced content levelIntermediate to advanced
1077 pages
135h 25m
German
De Gruyter Oldenbourg
Content preview from Produktmanagement, 6th Edition
1.3 Markenpersönlichkeit
Markenartikel sind letztlich eine Konsequenz der Anonymisierung der Beziehun-
gen zwischen Anbieter und Nachfrager. Früher, als es noch direkte Kontakte zwi-
schen ihnen gab, waren die angebotenen Produkte anonym, als Marke galt der An-
bieter. In dem Maße, wie sich Absatzmittler zwischen Anbieter und Nachfrager
etablierten, drohte der Hersteller als Marke unterzugehen, d.h., die Angebote wur-
den austauschbar. Um dies zu verhindern, entwickelten Hersteller Markenartikel,
die ihre Profilierung auch erhielten, wenn sie über selbstständige Absatzmittler an-
geboten wurden. Diese Notwendigkeit der Profilierung erhöhte sich umso ...
Become an O’Reilly member and get unlimited access to this title plus top books and audiobooks from O’Reilly and nearly 200 top publishers, thousands of courses curated by job role, 150+ live events each month,
and much more.
Start your free trial

You might also like

Das WordPress-5-Buch, 4th Edition

Das WordPress-5-Buch, 4th Edition

Moritz Sauer
Projektmanagement kurz & gut

Projektmanagement kurz & gut

Daniel Brönimann, Christoph Bommer

Publisher Resources

ISBN: 9783486705232