
1.3 Markenpersönlichkeit
Markenartikel sind letztlich eine Konsequenz der Anonymisierung der Beziehun-
gen zwischen Anbieter und Nachfrager. Früher, als es noch direkte Kontakte zwi-
schen ihnen gab, waren die angebotenen Produkte anonym, als Marke galt der An-
bieter. In dem Maße, wie sich Absatzmittler zwischen Anbieter und Nachfrager
etablierten, drohte der Hersteller als Marke unterzugehen, d.h., die Angebote wur-
den austauschbar. Um dies zu verhindern, entwickelten Hersteller Markenartikel,
die ihre Profilierung auch erhielten, wenn sie über selbstständige Absatzmittler an-
geboten wurden. Diese Notwendigkeit der Profilierung erhöhte sich umso ...